Маркетингова трансформація та персональний продаж: нові виклики для менеджера архітектурно-будівельної компанії
| dc.contributor.author | Ковпака, Д. О. | |
| dc.contributor.author | Кубанов, Р. А. | |
| dc.date.accessioned | 2026-02-23T08:00:11Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | У сучасному архітектурно-будівельному бізнесі відбувається глибока трансформація маркетингових підходів, що зумовлена зміною поведінки споживачів, цифровізацією комунікацій та зростанням конкуренції. Традиційні моделі просування, орієнтовані на продукт, поступаються місцем клієнтоцентричним стратегіям, де персональний продаж відіграє ключову роль. Менеджер архітектурно-будівельної компанії вже не просто реалізує комерційну пропозицію - він виступає як консультант, переговорник і носій брендових цінностей, здатний адаптуватися до індивідуальних запитів клієнта. | |
| dc.identifier.citation | Ковпака Д.О. Маркетингова трансформація та персональний продаж: нові виклики для менеджера архітектурно-будівельної компанії / Д.О. Ковпака, Р. А. Кубанов // Просторовий розвиток територій : традиції та інновації = Spatial development of territories : traditions and innovations : матеріали V Міжнародної наук.-практ. конф., 20 листопада 2025 р. / Ін-т іннов. освіти КНУБА. – Київ : ЕКОІНВЕСТКОМ, 2025. – С. 110– 113. – Бібліогр. : 4 назв. | |
| dc.identifier.uri | https://repositary.knuba.edu.ua/handle/123456789/18577 | |
| dc.language.iso | uk | |
| dc.publisher | ЕКОІНВЕСТКОМ | |
| dc.subject | персональний продаж | |
| dc.subject | маркетингова трансформація | |
| dc.title | Маркетингова трансформація та персональний продаж: нові виклики для менеджера архітектурно-будівельної компанії | |
| dc.type | Article | |
| local.subject.udc | 339.138:721.011 |