Просування малоповерхового житла: інструменти, цільова аудиторія, ефективність

Abstract

Малоповерхове житлове будівництво розглядається як перспективний сегмент ринку нерухомості, що відповідає сучасним запитам споживачів на комфорт, приватність, екологічність та доступність. У контексті урбаністич­ного перенасичення та зростання інтересу до автономного способу життя, такі об’єкти позиціонуються як «love-rise buildings» - житло, що поєднує естетичну привабливість, функціональність і емоційний комфорт. Концепція просування базується на створенні позитивного образу житла, який апелює не лише до раціональних, а йдо емоційних потреб покупця.