Сутність і переваги основних видів мерчандайзингу

Abstract

Мерчандайзинг допомагає виділити товари певного найменування чи торгової марки серед численних конкурентів, зробити їх більш привабливими для потенційних споживачів і цим стимулювати покупки. Наприклад, якщо будівельні суміші (шпаклівка, штукатурка, цемент тощо) реалізуються за акцією та знаходяться на так званій «золотій полиці», тобто на рівні очей або рівні витягнутої руки покупця, то це спонукає клієнтів прийняти рішення щодо покупки. Яскрава упаковка, привабливі цінники, знижки чи акції впливають на імпульсивні покупки, отже дослідженн